Ray-Ban × Meta
Client
Ray-Ban × Meta
Rôle
Direction artistique et design graphique — mission en marque blanche pour We Are Young (WAY)
Périmètre
2026
Année
Agence
Direction artistique, conception-rédaction visuelle, déclinaison multiformat, adaptation social
Crédits
01
Contexte
Ray-Ban et Meta déclinent leurs lunettes connectées dans une campagne sociale tournée à Paris en juin 2026. Le décor est celui de la semaine de la mode : façades haussmanniennes, portes cochères, taxi arrêté, trajets d'un show à l'autre. Deux mannequins portent les montures Wayfarer dans une garde-robe automnale, soie tabac et cuirs bruns. Graphinné Studio a été mandaté en marque blanche par We Are Young (WAY) pour accompagner Ray-Ban et Meta sur le dispositif social.
02
Challenge
Une paire de lunettes connectées ne montre rien : pas d'écran, pas d'interface, aucun signe extérieur de ce qu'elle sait faire. Le produit est invisible au moment précis où il fonctionne. Il fallait rendre lisible un usage qui ne se voit pas, sans recourir à la démonstration technique ni à la capture d'écran, et le faire tenir dans des formats sociaux où l'attention se joue en une seconde.
03
Concept
La réponse tient dans une phrase : la commande vocale devient l'accroche. « Hey Meta, prends une photo. » « Hey Meta, est-ce long de marcher jusqu'au Marais ? » « Hey Meta, mets ma playlist runway. » Chaque titre est une chose que les lunettes savent réellement faire — photographier, estimer un trajet, lancer une musique, répondre à une question — écrite comme on la dirait. L'image ne montre pas la fonction, elle montre la personne à l'instant où elle la déclenche. Typographie condensée en capitales blanches calée en haut à gauche, verrou Ray-Ban et Meta en pied : le texte porte la démonstration, la photographie porte le style.
04
Déploiement
Le dispositif est un roadblock social : six exécutions et un module complémentaire, chacun décliné en trois formats — 1:1 pour le fil, 4:5 pour le feed vertical, 9:16 pour les stories — soit vingt et une pièces livrées en haute définition. Les compositions sont recadrées format par format, le titre et le verrou de marque étant repositionnés à chaque ratio pour rester lisibles sans empiéter sur le regard du mannequin. La photographie retouchée a été fournie par Atelier 99, et un layout de film en français complète l'ensemble.
05
Résultats
La campagne fait reposer la démonstration produit sur l'écriture plutôt que sur l'interface : aucune capture d'écran, aucun pictogramme, aucune explication technique. Les sept exécutions couvrent les usages principaux des lunettes — photographie, navigation, musique, assistance — et la déclinaison en trois ratios permet une diffusion simultanée sur l'ensemble des placements sociaux. Le système reste directement extensible : toute nouvelle fonction se traduit par une phrase de plus, sans rien changer à la structure.
Graphinné Studio
Digne-les-Bains, France
Disponible pour projets & opportunités
© Graphinné Studio